Nivea yaptığı reklamda arkası dönük bir kadının bulunduğu kareye ''white is pruty'' yani ''Beyazlık Saflıktır'' sloganı attı. Sosyal medyada bu reklama büyük tepki geldi. 

Nivea markasının sahibi Beiersdorf, reklamın kaldırıldığını duyurdu.

Reklamın kaldırılmasına ilişkin açıklamada ise ''ırkçı endişeye yol açmaması nedeniyle kaldırılmıştır'' ifadesi kullanıldı.

Irkçı reklam olarak algılanan ''Beyazlık Saflıktır'' sloganı ile tepkilere yol açan Nivea reklamı kaldırıldı ve 2011 yılında aynı marka yapmış olduğu reklam üzerine tepki çekmişti. İşte o nivea reklamı;